„Szkodliwe” stereotypy związane z płcią zostaną zakazane w reklamach telewizyjnych w Wielkiej Brytanii, w tym przedstawiają tylko kobiety wykonujące prace domowe i opiekę nad dziećmi lub tylko mężczyzn wykonujących zadania „typowo kobiece”.
Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) zapisał nowe zasady w swoich kodach reklamowych, mające zastosowanie do reklam, które „mogą wyrządzić szkodę lub poważne lub powszechne przestępstwo” wśród widzów.
Po przeglądzie przeprowadzonym przez ASA zakaz został wprowadzony po tym, jak mężczyznom, kobietom i dzieciom pokazywano reklamy i zadawano pytania, aby ocenić, w jaki sposób prezentowani są mężczyźni i kobiety. Jedna z reklam zawierała reklamę Aptamil z 2017 roku, która pokazywała chłopca, który dorastał jako baletnica, i chłopca, który dorastał jako inżynier.
Przepis na tofu z soczewicy
W przeglądzie ASA stwierdzono: „Było to sprzeczne z przekonaniami rodziców, którzy sądzili, że dzieci mogą aspirować do każdej kariery bez względu na płeć.
zdrowe babeczki dla dzieci
„Chociaż większość uczestników nie uważała, że te stereotypy związane z płcią są obraźliwe lub szkodliwe, czuli, że stracono okazję do wykazania większej różnorodności ról i aspiracji związanych z płcią”.
Znaleźli dowody na to, że szkodliwe stereotypy mogą „ograniczać wybory, aspiracje i możliwości młodych ludzi i dorosłych”.
Źródło: Getty Images
Guy Parker, dyrektor naczelny ASA, powiedział: „Nasze dowody pokazują, w jaki sposób szkodliwe stereotypy dotyczące płci w reklamach mogą przyczyniać się do nierówności w społeczeństwie, ponosząc koszty dla nas wszystkich. Mówiąc prościej, odkryliśmy, że niektóre przedstawienia reklam mogą z czasem przyczynić się do ograniczenia potencjału ludzi ”.
ile lat ma Denise Lewis
Przykłady problematycznych scenariuszy obejmują mężczyznę z nogami podniesionymi do góry, podczas gdy kobieta sprząta dom, mężczyznę poniża się za wykonywanie typowo „kobiecych” zadań i każdego, kto nie wykonuje zadania opartego wyłącznie na płci.
Kolejnym zakazanym scenariuszem, który powinien uszczęśliwiać mamy, są reklamy skierowane do matek, które sugerują, że wyglądają atrakcyjnie lub utrzymanie domu w nieskazitelnym stanie jest ważniejsze niż dobrostan emocjonalny.
Co sądzisz o nowych zasadach? Udaj się na Facebooka i daj nam znać, co myślisz!